5月10日，燕京啤酒(000729)再次官宣蔡徐坤，并升级为全线品牌代言人，同时上市510限定热爱罐，新一轮营销强势来袭。
燕京啤酒已连续4年强势占位品牌日，逐渐将510打造成了燕京的专属品牌文化符号，深刻洞察市场消费潮流，让品牌声浪与Z世代诉求同频共振，由此引发的品牌效应获得了市场的正向反馈。燕京啤酒2022年业绩飘红，销量377.02万千升，营收132.02亿元，净利润3.52亿元，三大指标都实现了高速增长。
今年510国品日，燕京啤酒通过代言人升级、100位KOL直播带货、全民彩盖游戏三大主要抓手，加速510营销向2.0+时代迈进，以高频的营销渗透，筑牢消费阵地，再次打响啤酒品牌高端化、年轻化营销攻坚战。510当天，燕京啤酒官宣第三次携手蔡徐坤，发起话题#蔡徐坤燕京U8热爱有你#，上新燕京U8 510限定热爱罐，号召粉丝关注燕京啤酒及510品牌日。同时，燕京啤酒2023年夏季营销再度发起猛烈攻势，线上百位KOL直播引爆热度、彩盖挑战将玩转全网，线下新潮梯媒下沉覆盖、全城打卡集中探店，多点齐发，一起点燃燕京510夏日专场。
再携蔡徐坤，开启510营销2.0+时代
华南啤酒产业分析师周齐称，燕京啤酒成功跳脱出了传统品牌转型困局，实现了从内到外的华丽转身，今年将继续携手蔡徐坤，打造啤酒界营销传奇。“510品牌日，燕京啤酒官宣蔡徐坤为品牌全线代言人，并发布官宣视频，与热爱同行，再现品牌高光时刻，并上新具有代言人形象的燕京U8 510限定热爱罐，这一做法将品牌成长和代言人价值深度绑定，能有效带动粉丝圈层为话题持续加热，触发口碑营销，强化大众对燕京年轻化品牌调性的情感认同。”
随着Z世代成为消费主力军，短视频平台和直播经济火速崛起，数据显示，2022年中国线上直播用户规模已突破6亿。周齐表示，在此背景下，抖音快手等平台，已成为各大品牌扩大市场影响、实现品效合一的最佳营销阵地。“今年510品牌日，燕京啤酒紧跟营销潮流，联合100位KOL直播带货引流，赋能U8大单品销售，有效利用强互动、广辐射的平台优势，实现了大范围、深层次的用户破圈，品牌效应进一步放大，碰撞出了传统品牌年轻化转型的营销新火花。”
除了全平台的直播引流，据悉，燕京啤酒即将发起510 KUN@YOU玩转彩盖活动，将是今年510燕京啤酒品牌日营销战的另一大亮点。彩盖挑战以年轻消费者喜爱的趣味性、时尚性为营销触点，且具有较强的社交属性，能通过内容共创激发用户分享欲，撬动裂变传播，突破地域、平台限制，以品促销，将流量有效转化为销量。
“流量明星作为彩盖挑战发起者，赋予了活动新潮的玩法属性，并通过自身名人效应，打破受众圈层壁垒，无限扩大活动声量。燕京啤酒以此为着力点，潜移默化地将活动传播者，转化为潜在消费者，甚至是品牌推广者，实现二次营销中更多的消费者留存，驱动品牌势能持续攀升。”周齐认为。
高强度曝光，撬动Z世代消费者
知名市场营销分析师李元亮称，过去三年，燕京啤酒深刻洞察新消费需求，以中高端、年轻化产品布局为主战略，通过510品牌日这一重要营销节点，依托多维度平台，不断开拓线上线下一体化营销网络，进行高频广域的品牌曝光，进一步撬动了年轻消费群体。“燕京持续走在啤酒行业品牌营销前端，已搭建出一个完整、前瞻、清晰的营销体系。一方面，持续开展U8全链路营销，发挥爆品出圈优势，让渠道与品牌深度融合，形成持续的市场影响力；另一方面，加速有你文化的渗透，搭建起与消费者之间触达心灵的沟通桥梁，形成自运转的品牌驱动力。而这一切，都离不开燕京啤酒市场营销中心团队的前瞻性布局。”
新消费市场下，品牌营销只有以用户兴趣为导向，才能与年轻消费者的诉求精准接驳，构建良好稳定的共振磁场。李元亮认为，燕京啤酒深谙这一营销套路，不断为品牌贴上会玩、爱玩的年轻化标签，成功打入了年轻人圈子。“无论是联合百位KOL直播，还是发起全民彩盖挑战，燕京啤酒在今年510品牌日的营销组合拳，都有效促进了品牌在Z世代群体中的露出与传播，为品牌内涵的输出提供了表达场，让消费者充分感受到燕京的诚意和热情，品牌好感度与受众认知度大幅提升。”
事实上，燕京啤酒从2020年开始品牌营销变革，至今成绩斐然，不仅促动了品牌的广域传播，也利用明星代言人的周边效应，赋能线下零售终端，为品牌热度提供了落地支撑，铸就品效合一的营销闭环。燕京啤酒选定微博作为话题发酵主战场，联动直播平台打造全方位传播矩阵，通过多种消费场景和品宣活动的联合运作，连续聚拢多平台流量，进一步扩大品牌能见度，再度掀起全网传播高潮。
深化市场布局，推动品牌强国建设
燕京啤酒连续4年占位国家品牌日，已逐步将510品牌日与燕京品牌深度绑定。过去的品牌日营销，燕京啤酒通过捆绑流量明星、打造燕京U8爆款单品、强化“有你”文化创新理念等一系列市场布局，持续占领年轻消费者心智，也因此获得了消费市场的良性回馈，屡创营销爆点。
目前，各大啤酒品牌纷纷下场竞逐中高端市场，谁能优先抓住、抓牢消费者的心，谁就拥有了改写行业格局的主动权。在品牌蓄力过程中，燕京啤酒以敏锐的洞察力和精细的运作力，针对特定消费人群进行精准曝光，快速实现了品牌声量的全网覆盖，于激烈的竞争中抓住了更多用户，开创了一条以品质促销量、以渠道扩营销、以文化铸市场的啤酒业扩张新路径。
“2020年，燕京啤酒打响了传统啤酒品牌年轻化转型的第一枪，创新性启用流量明星代言，通过强识别、强联想的年轻潮流形象，减少前期市场教育成本，一举焕新品牌形象、夯实品牌定位，进入年轻化转型升级的快车道。在过去3年里，燕京U8大单品战略为品牌升级蓄力释能，‘有你文化’则强化了燕京的品牌内涵，让燕京链接千千万万个热爱生活的‘你’的美好愿景，在消费者心中成功转化为深层次的品牌理念，成为支撑品牌成长的持久引擎。”啤酒行业资深观察人士分析称。
燕京啤酒的市场布局稳扎稳打，也是其加强品牌建设、修炼好内功外功的有效途径。近年来，建设品牌强国已经成为中国经济高质量发展的重要推力，成为构建新发展格局的重要支撑。今年510，国家品牌日活动在上海世博展览馆举行，声势浩大，正是国家高度重视品牌建设的主要举措之一。
燕京啤酒积极响应国家号召，多年深耕品牌日，也反向为国品日的行业覆盖和企业触达，输送了品牌力量，之后也将通过与510的进一步绑定，持续助力品牌强国建设。
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